Давайте так.

Я против гендерных стереотипов. Я стараюсь их двигать сама, я поддерживаю в этом других. Но я прекрасно отдаю себе отчёт в том, что шаблоны, клеше, ярлыки — это то, на чём строится наше общество. Это язык, который помогает достигнуть взаимопонимания. Нужно научиться определять себя, свои отношения с обществом и отдельными его элементами.
Я не против гендерных ролей. Если человеку комфортно (!) в одной из стандартных, традиционных ролей — это прекрасно. Нет ничего лучше, чем найти свою роль. Но это удаётся далеко не всем. И далеко не сразу.
Я против навязывания этих самых ролей. А вместе с ними и стереотипов.
Я не делю по дефолту людей на мужчин и женщин. Я верю, что все мы — люди. Вне зависимости от набора хромосом, мы вольны сами выбирать себе свою роль. Выбирать себе путь и судьбу. Сами вольны себя определять. Я лишь прошу не вмешиваться в самоопределение других.
Каждый занимается своим делом, каждый занимается собой.
Я всеми руками за проговаривание таких вещей, за открытость и смелость говорить о том, что выходит за привычные рамки. Чем больше “странного”, чем больше “не такого”, тем шире круг определений.
Тем ярче палитра.
Тем интереснее.
Тем точнее.

Это было вступление, краткое описание позиции, с которой я буду рассматривать тему дальше.

Мне понравилась статья о том, как последнее время разрушаются представления о “мужественности”. Вслед за вопросом “что значит быть женщиной”, пришёл вопрос “что значит быть мужчиной”. Хотя, как верно было подмечено в одной из затронутых в статье кампаний, скорее надо спрашивать “что значит быть человеком”. Вообще, там много интересных, ярких и красивых примеров. Самым запоминающимся для меня стал ролик Get Ready («Готовься») от Dollar Shave Club. Они прекрасны.



Я же хочу немного поговорить о новой рекламе Бай Юя. Рекламирует товарищ женскую косметику от Мейбелин Нью Йорк.
Это красиво. Это ярко. Бай Юй такой огонь, что я сгорел в хуям на месте.

ПрипастьПосмотреть видео-ролик на ВейБо





Но есть кое-что, что заставляет меня неуютно ёрзать на стуле. А именно два пункта:
1) мне не комфортно то, что товар предлагает человек, который потенциально им не пользуется.
Когда я спрашиваю (и прислушиваюсь) к чужому мнению, мне важно, чтобы это лицо на собственном опыте опробовало продукт. Как-то ручалось за результат. Как может подчёркнуто маскулинный товарищ советовать тени и помаду? Он видел, как одна из его пассий этим пользуется, и ему зашло? Поэтому он советует это мне? Чо?
Он сам этим пользовался, но всё смыл для своего крутого образа? Двойная жизнь? Чо?
2) меня, что называется, триггерит тот факт, что мужчина советует (мне) как краситься, как выглядеть. Для меня это попахивает патриархатом и отношением к женщине, как к вещи.
Как-то так сложился мой личный опыт, что первым звоночком для #бросайего были именно порывы мужчины повлиять на мой внешний вид (или внешний вид моих подруг, а порывы были со стороны их парней, соответственно). Вот это вот “дорогая, мне кажется, что тебе будет лучше, если…” “а давай ты попробуешь вот так…” “а почему ты не красишься?..” “а я видел другие девушки делают вот так вот”. Где-то тут закрался абъюз и взгляд на девушку, как на куклу, а не на живого, равного партнёра.
Для меня это болезненный вопрос. Честно. У меня сложные отношения с моим внешним видом и мне максимально комфортно только, когда близкий мне человек его игнорирует. Грубо говоря, мне важно, чтобы близкому мне человеку было плевать, какой косметикой я пользуюсь и пользуюсь ли вообще.

И тут встаёт вопрос, с позиции кого абстрактный образ Бай Юя общается с ЦА?
С позиции “друга” и “старшего брата” — откуда он знает, чем крута эта косметика и почему к его мнению стоит прислушаться?
С позиции любовника? Вопрос про то, с чего он взял, что это крутая косметика остаётся открытым. Но добавим сюда вопрос о токсичности отношений.

Я понимаю ход мысли разработчиков этой рекламы. Мы продаём косметику девушкам. Девушки любят Бай Юя. У нас вызывающе алая помада и кричащие товары, давайте подожжём аудиторию горячим мужиком. Более того, это не первый пример такого подхода. Буквально сегодня видела аналогичную рекламу от [незнакомых лично мне] Tokyo Red. Но _конкретно_мне_ оно не приятно.
Правда, я их косметикой и не пользуюсь, хах.
Я вообще косметикой не пользуюсь, если уж на то пошло.